浙江省网络零售业发展报告

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月19日

  浙江省是全国新业态成长的先辈省份,也是新常态下经济成长较为敏捷的省份。浙江省收集零售成长迅猛,不单极大地推进了浙江省经济的成长,同时,也鞭策了公共创业、万众立异。别的,收集零售业的成长,指导了办事业转型升级,催生了新兴业态,成为经济成长的新动力。因而,浙江省收集零售业的成长在必然程度上成为浙江顺应新常态、成立新劣势的主要冲破口和计谋选择。但同时,浙江省收集零售业成长也面对着行业成长不均衡、地区差距较大等问题,亟需采纳办法予以处理。

  (一)收集零售和居民收集消费规模持续扩大。据省电商大数据基地监测数据显示,2015年,我省收集零售总额达7610.62亿元, 同比增加49.9%。全年月度数据监测显示,因为受春节的影响,2月份全省收集零售比1月份略有下降,从3月份起头逐渐回升。因为天气、假期等诸多要素的影响,从6月份起头,有小幅度下降,从9月份起头呈现较着的上升趋向,并在11月达到最大值,呈现“井喷”式增加,这来历于双“十一”的营销影响,在12月份总额虽略有下降,但仍属于较高程度。

  2015年浙江省居民收集消费总额达到4012.34亿元,比客岁同期增加39.63%,此中平均每月334.36亿元,与客岁的266.07亿元比,提高68.29亿元。因为受春节的影响,2月份消费额比1月份略有下降,但在6月份消费达到较高程度。从7月份起头,消费额逐月上升,而且在12月份没有下降的趋向。从这一点看出,浙江省居民消费程度较高并且较为理性。也表现了浙江省收集零售消费,甚至电子商务成长都呈现出优良平稳的态势。

  图2-1-1 2015年浙江省收集零售月度变化示企图

  图2-1-2 2015年浙江省收集消费月度变化示企图

  同时,我们发觉收集消费在居民的日常糊口消费中所占的比重越来越大,范畴也愈加普遍。值得关心的是,全省实现收集零售顺差达3598.28亿元,同比增加63.26%。收集零售顺差的增加速度高于消费的速度。收集零售顺差在2月份和8月份呈现小幅度下滑,这与全国的收集零售额的变化相关。在11月份收集消费达到最大值,集中表现了浙江省作为收集零售大省的地位。

  图2-1-3浙江省收集零售顺差月度变化示企图

  截止2015岁暮,全省在重点监测第三方平台上的网店约210多万个,此中,天猫活跃网店约2.9万家,具体到各个地市来看,具有如下一些典型特征:

  表2-1-1 2015年浙江省收集零售根基环境表

  1.各地市的收集零售均有快速成长。在收集零售额的排名中,杭州稳居第一,比例跨越了全省零售总额的三分之一,排名第二的是金华,占全省零售总额的17.66%,紧随其后的是温州,占比11.74%。嘉兴、宁波分家第四位、第五位。舟山、衢州、丽水所占比重较小,虽然占全省零售总额不足2%,可是它们的增加率都跨越了70%,大于全省收集零售的总体平均增加速度(49.9%),收集零售成长势头优良。在收集零售增幅的排名中,衢州增加速度很快,稳居增幅第一位,舟山、湖州、丽水增加也十分敏捷,排列增加速度的第二、第三位。各地的收集零售同比增幅遍及跨越50%,甚者跨越90%。其他地域成长速度相对平稳,但都处于高速成长的态势。

  图2-1-42015年浙江省各地市收集零售总额占比

  2.各地市的居民收集消费获得平稳成长。分歧的地域的经济成长情况分歧,也有着分歧的消费理念。收集消费在全省同样成长优良。从各地市数据来看,各地的居民收集消费总额同比增加幅度较大,杭州市的收集消费总额仍然稳居第一,宁波、温州的消费总额排列第二、第三位。

  杭州的收集消费额最高,总额达到1119.1亿元,占27.89%,同比增加了38.23%。舟山、衢州、丽水所占比重较小,占全省零售总额不足3%,可是它们的增加率很大,呈现出优良的成长潜力和成长势头。

  图2-1-52015年浙江省各地市收集零售总额及增加率

  图2-1-6 2015年浙江省各地市居民收集消费总额分布环境

  图2-1-7 2015年浙江省居民收集消费总额及增加率

  (二)收集零售对经济成长的贡献过活益较着。全省收集零售额占同期社会消费品零售总额的比值由2010年的10%,提高到2015年的38%;间接处理就业跨越200万人,间接带动就业约500万人。从图2-1-8能够看出,全省的收集零售与居民收集消费变化趋向大致不异,上半年,呈先抑后扬的成长趋向,两者最低点均位于2月;收集零售受春节消费习惯、线下财产布局、收集零售平台等分析要素的影响,1月具有大量的提前消费,收集零售大幅添加,跨越500亿元,随后几个月稳步增加;居民收集消费受春节消费习惯和年中网购平台促销勾当影响,1月和6月有大幅增加。后半年,先呈现下降趋向,收集零售总额在8月达到低谷,与学校放假具有必然关系。之后呈增加趋向,收集零售总额在11月达到颠峰, “双十一”勾当的结果十分较着,12月的“双十二”勾当的勾当力度不及“双十一”,但也推进了收集零售,12月位居月收集零售总额的第二名。

  由此也看出,收集零售快速成长的同时,整个畅通环节不竭缩短、畅通成本不竭降低、越来越趋于偏平化。收集零售的兴起,为保守零售业带来了深远的影响;促使保守零售业重构和优化升级,同时这种新的业态使消费者可以或许以较低的价钱享遭到高质量的商品和更优的办事。零售业转型、升级与合作将改变零售业的成长示状,大平台电商桂林一枝的款式正在改变,同时,实现规模的提拔和添加网店数量也将大大推进收集零售的快速成长。

  图2-1-8 2015年浙江省收集零售额与居民收集消费总额月度变化环境

  (三)收集零售顺差持续扩大,地域间不均衡比力较着。2015年全年我省实现收集零售顺差(全省收集零售额与省内居民收集消费额差值)达3598.28亿元,同比增加46.94%。可是各区域之间的成长有差距,杭州收集零售顺差最高,达到了1560.73亿元,其次是金华,为949.09亿元;第三位嘉兴,达到524.09亿元。舟山、绍兴和衢州三市呈现了收集零售逆差的现象,别离为-68.32亿元,-53.36亿元,-9.55亿元。

  面临这种收集零售顺差成长不均衡的现象,该当完美和落实相关规划和政策,遵照市场经济纪律,打破行政区划边界,加速构成新的区域经济增加圈,带动区域经济社会成长。实行地域合作政策,开展多种形式对口援助,激励杭州、金华等顺差增加较快的市带动和协助较为滞后地域的成长.

  二、浙江省收集零售业成长特点

  2015年,我省收集零售和居民收集消费继续连结较高的增加速度,对成长经济、提高居民消费程度起到了很大的推进感化,收集零售业获得很好的成长,但也具有着一些不容轻忽的问题。

  (一)收集零售业范畴不竭拓宽。农村电商快速成长,2015年全省农产物收集零售额304亿元,居全国首位;跨境电商取得冲破,实现出口额270亿元;百货、超市等积极摸索O2O运营模式;餐饮、住宿、旅游、金融、教育、文化、出书、家政等纷纷开展电商营业。跟着(省内)三四线城市及县城互联网渗入率的提拔,收集购物体例正向这些地域加快渗入。三四线及以下城市的实体贸易远不如(省内)一二线城市,再加上近年来三四线城市的经济增加速度快于一二线城市,以致在网购增速上三四线城市比一二线城市超出跨越很多。

  (二)收集零售程度显著提高。收集零售业成长敏捷,市场规模不竭扩大,大量的收集零售商,出格是B2C收集零售商涌入市场。一些大型贸易企业纷纷以实体店为依托、成立或收购网上发卖平台,将保守渠道的触角向收集购物延长,进一步拓展本人的品牌和市场。零售规模大幅增加,收集零售市场各类主体快速成长与收集零售用户数量较快增加。收集购物依托其商品丰硕、价钱低廉、无时间和地区限制等明显特点吸引了多量的消费者,网上购物逐步成为人们消费的次要体例之一。

  (三)收集零售业办事系统逐渐完美。在电商客户办事、商品配送及供应链办理实践??力;第三方领取平台继续领先,农村领取和跨境结算得以无效处理;城乡电商办事收集逐渐成立,无效处理农人代购代销和社区配送最初一公里问题。

  在收集零售业??成长不均衡。地域之间、行业之间成长程度差别较大。二是配套不完美。物流、仓储、通信等线下配套设备扶植滞后于网上买卖的快速成长,电子商务专业人才欠缺问题比力凸起;三是市场不规范。网上商质量量和侵权问题仍然具有,买卖法则不完美,法令律例不健全。

  三、浙江省收集零售业成长趋向

  (一)总量平稳上升,网零增速有所放缓。近年来,跟着淘宝、京东、苏宁易购等收集零售平台家喻户晓,我省有大量企业在电商平台上开展营业,我省收集零售业获得快速成长。将来,跟着电子商务在更多范畴的进一步普及使用,以及网上消费规模的进一步扩大,估计我省收集零售额将在将来几年中继续连结增加态势。可是,跟着电商普及使用率逐渐攀高,部门行业网上零售市场趋于饱和,估计收集零售增幅将有所放缓。同时,在国度的政策鞭策下,中西部地域电子商务财产将获得快速成长,我省收集零售额在全国占比将会略有下降,可是仍将在国内处于领先地位。

  (二)成长重心下沉,县域电商快速成长。电子商务成长初期,受手艺、人才、配套设备等要素限制,收集零售业更多地在手艺发财、人才充沛、配套完整的一二线城市快速成长。将来几年,跟着电子商务学问的普及、手艺的推广、人才的流动、设备的完美,县域和农村将获得愈加优良的成长情况,收集零售业的成长重心将呈现下沉,县域收集零售业将获得快速成长。来自县域和农村的收集零售额占比将稳步上升。

  (三)加速走出国门,跨境电商大幅上升。我国电子商务成长至今,网零零售仍以国内为主。跟着国内网零零售市场呈现部门饱和,国度“一带一路”计谋获得持续深化,近年来企业对成长跨境电商热情高涨。同时,我省杭州、宁波两地已获批跨境电商分析试验区,各级当局部分积极摸索优化跨境电商办理机制,将为跨境电子商务成长缔造更佳的成长情况。估计,跨境电子商务将成为我省收集零售业下一阶段重点成长标的目的。

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